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一般而言,公眾只能夠花短短的數秒時間去閱覽廣告或宣傳刊物,故此,我們的作品務求達到簡潔、美觀、一針見血的效果,才有機會發揮其應有的作用。我們必事先要求自己花點時間去了解顧客需求及市場行為,而後才可以開始創意工作。